文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/omn/20210713/20210713A0C3RX00.html"

品類，零售商業世界的微小組成單元，是人們消費需求的具化載體。本系列，展示傳統品類的應時之變，發現消費洪流中裂變而出的“新”品類。“三胎政策”落地，驚起嘩然一片。資本市場緊跟沸騰，母嬰童產業入局者暴增。天眼查數據顯示，2021年5月31日至6月10日，中國共新增超7.8萬家母嬰、月子、家政相關企業，較2020年同期增長48%，較2019年同期增長250%。短期來看，三胎政策的放開再次釋放了被抑制的生育意愿以及帶動相關消費板塊，特別是結構性消費增長。在線上，高端母嬰產品走俏，新銳品牌迅猛增長。2021京東618開場僅2分鐘，母嬰品類總成交額破2億元，奶粉品類同比增長5倍，尿褲品類同比增長130%……在線下，2016-2019年二胎政策刺激“兒童經濟”爆發，兒童親子業態被mall視為“客流收割機”。雖受疫情影響，兒童親子業態在2020上半年有所冷卻，但行至下半年已現回暖，開關店情況要優于市場整體水平。統計范圍：上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、南京、天津、西安、武漢、廈門、長沙、青島、昆明、合肥、福州、鄭州、蘇州、貴陽、泉州21個城市，商業面積5萬㎡及以上1080個已開業購物中心（下同）“品牌門店開關店比”=開店數關店數比值>1，表示品牌門店發展呈現擴張狀態（開店數>關店數）比值=1，表示品牌門店發展持平（開店數=關店數）比值放眼當下，購物中心中的兒童親子各細分業態發展情況如何？各細分品類有哪些代表品牌值得關注？1兒童業態mall棋局：占比穩居“老三”，備受新商場青睞業態占比：兒童親子業態在購物中心內穩居“老三”作為購物中心內不可或缺的組成部分，在定位家庭客群的mall中，兒童親子業態占比通常在15%以上。此外，近年新開業購物中心內，兒童業態品牌數量占比穩步上升。2020年，疫情后餐飲遭受沉重打擊，兒童親子業態趁機上位，占比提升至12.5%，達到近5年來最高值，尤其是承租能力強的兒童零售、兒童教育業態獲得新mall加持。細分業態：目前兒童零售占據絕對主導地位童裝、玩具、家居、母嬰店等不一而足；兒童教育緊隨其后，除了傳統的早教、藝術培訓、語言培訓等，還有幼兒園這一新興業態進駐；兒童游樂經歷洗牌潮后加速擴張，一些新興品牌憑借高顏值設計出圈；兒童服務占比較小，仍處于發展初級階段。城市差異：高線級城市的兒童業態更具多元化，滿足不同的客群需求一線城市的兒童零售占比51.7%，遠低于二線城市，部分零售空間讓位給體驗性更強的兒童教育、兒童游樂、兒童服務等業態，這也側面反映了兒童體驗業態在一線城市市場空間更大。2細分兒童業態群像：零售教育為剛需，游樂增添mall特色兒童零售：貢獻近六成兒童業態門店，頭部品牌加速布局2020年洗牌潮后，兒童零售強勢反彈，在典型城市購物中心內開關店比從0.75提升至1.08。兒童零售已成mall兒童業態的標配，貢獻了近六成的門店。其中：童裝童鞋作為高頻剛需品類，占據了近65%的門店，且品牌集中度較高，巴拉巴拉、adidaskids、安踏兒童、江博士健康鞋等頭部品牌合計擁有10%以上的兒童零售門店份額；母嬰童用品、兒童玩具位居第二梯隊，兒童玩具市場集中度較高，樂高、kidsland、玩具反斗城等頭部品牌合計擁有3%以上的門店份額；兒童家居屬于低頻品類，門店數量相對較少，其在購物中心內起步較晚，大多數品牌為近十年間創立進駐中國，護童、光明田迪、2平米等代表品牌合計擁有3%左右的兒童零售門店份額。從兒童零售新興品牌來看：新興童裝童鞋占比最大，且拓店速度較快。主要為一些頭部運動服飾品牌、成人時尚服飾品牌的子品牌，如李寧、TATA、大嘴猴、鄂爾多斯、卡賓、BOYLONDON、雅瑩等一眾品牌，看準兒童消費潛力，紛紛布局，以期帶動業績增長。新興母嬰童用品呈現高端化、集合化趨勢。如新加坡的創新型母嬰體驗品牌TFGOL、波蘭嬰幼兒時尚品牌LaMillou、高端親子集合品牌TinyTravelers等。兒童玩具方面，本土新興品牌以高性價比取勝，如Bravokids百思童年，今年3月完成7100萬元A輪融資，計劃年內開店100家。▼兒童零售典型創新品牌案例解讀3Bravokids百思童年兒童樓層新晉“人氣王”創立于2017年3月，以“益智+美學”為研發方向，融合蒙特梭利理念，主要面向0-8歲年齡段兒童，“高質價比”的益智玩具。目前，百思童年SKU總量超700個。天貓旗艦店運營半年，月均GMV近千萬元。線下首家門店于2019年開業，落地北京合生匯，隨后還進駐了北京朝陽大悅城、上海虹橋南豐城等，成為mall兒童樓層新晉“人氣王”。門店采用“海底世界”的設計概念，極具辨識度，擁有免費試玩區，貨架高度專為孩子設計，提倡“讓孩子獨立完成購物”。◎圖片來源：百思育兒公眾號兒童教育：門店占比23%，“雞娃”時代生意版圖擴容作為永不過時的品類，兒童教育是社會發展的“剛需”，在“雞娃”焦慮橫行的時代，孩子的“起跑線”已經被提前到了早教階段。目前兒童教育在購物中心兒童親子業態的占比僅為23%，隨著中國家庭對孩子的教育投入越來越高，其市場地位必然水漲船高。兒童教育細分品類中：才藝培訓門店數量占比近4成，但品牌數量占比為5成，品牌集中度相對較低。培訓類型豐富多元，包括美術、舞蹈、音樂、模特、主持、棋藝等，其中又以美術培訓最受歡迎，典型品牌如蕃茄田藝術、楊梅紅藝術教育、艾涂圖國際兒童藝術中心。早教品類的品牌集中度較高，門店數量占比較品牌數量占比高出近10個百分點。典型品牌如美吉姆、七田真、金寶貝、巧虎KIDS，合計擁有8%以上的兒童教育門店份額。其它兒童教育占比不斷提升，機器人教育、編程教育等科技類培訓顯著升溫，教育綜合體、兒童國學、禮儀培訓等亦有少量門店進mall。STEAM素質教育理念深入人心，兒童語言培訓、課外輔導等傳統兒童教育品類遇冷，逐漸被mall淘汰。兒童教育新興品牌方面：其它兒童教育反超才藝培訓，反映兒童教育趨于多元化。新興科技教育上位，如比特橙子創客編程、量子世界科學館等；新興教育綜合體作為mall“新物種”，具備業態融合、一站式服務等優勢，代表品牌如樂雅方舟、育想家藝趣中心。新興才藝培訓中，舞蹈培訓最受歡迎，舞蹈兼具藝術培訓與形體運動屬性，在家長中認可度較高。新興早教理念以獨特的理念立足市場，如日式全腦早教品牌科貝樂、備受明星家庭喜愛的英式親子家庭俱樂部Maggie&Rose麥琪蘿絲、搖籃親子共享社區等。▼兒童教育典型創新品牌案例解讀4WESODA玩學中心源自樂高的STEAM教育WESODA以FromSTEMToA-STEM為核心理念，強調人文和藝術教育。創始團隊來自原樂高體系，專為2-12歲的孩子提供積科學、技術、工程、藝術和數學等內容為一體的STEAM課程，培養全面發展能力。WESODA目前在全國已經擁有超過15家玩學中心，分布在深圳、廣州、重慶、鄭州、武漢等城市，在推出課程的同時，呈現由意大利設計師專為兒童打造的玩學空間設計概念。◎圖片來源：WESODA玩學中心品牌小程序兒童游樂：傳統模式被淘汰，創新者擔綱“親子客流收割機”兒童游樂品牌門店數量占比不大，但經歷一段沉寂后，目前呈現加速擴張態勢，2021年一季度在典型城市購物中心內開關店比達到1.55。兒童游樂細分品類中：兒童游樂園占據半壁江山，品牌集中度相對較高，卡通尼、莫莉幻想、萬達寶貝王、MELAND、湯姆熊歡樂世界等品牌合計擁有約7%的兒童游樂門店份額。兒童運動館加速擴張，占比提升至32.5%。國家“體教融合”倡導下，兒童健身運動成為新消費場景，武術、游泳館、籃球、蹦床、輪滑、馬術各式運動館遍地開花。兒童DIY手工、兒童職業體驗館、兒童劇場發展停滯。DIY手工體驗較為傳統、缺乏新意；職業體驗館由于客單價高、產品更新慢、盈利模式單一、家長體驗感差等備受詬病；兒童劇場本屬于小眾、消費基礎薄弱，且劇場演出類消費受疫情沖擊較大。其它兒童游樂包括汽車小鎮、動物園、農莊體驗、海洋館、博物館等，屬于新興品類，為mall新晉“親子客流收割機”。兒童游樂新興品牌方面：新興兒童游樂品牌占比超過50%。其中，高顏值、擁有IP主題的品牌更受歡迎，如MELANDCLUB、奧飛歡樂世界、超級飛俠FANSCLUB、奈爾寶家庭中心；打破傳統游樂園模式更吸睛，如噠卟溜歡樂王國3.0全新概念店引入近10種、百余只萌寵，實現了展覽展示“互動化”、知識傳遞“游樂化”；兒童卡丁車成mall新寵，咔叮卡丁、酷樂卡丁門店數量較多。新興兒童運動館中，兒童拓展品牌發展向好，如兒童機器人競技運動體驗樂園“機靈小匠”。其它兒童游樂快速擴張，主要為動物園品牌，如小小動物元、未來動物城、嘟嚕嘟嚕主題動物園等，受到大體量、定位家庭客群的購物中心的青睞。▼兒童游樂典型創新品牌案例解讀5機靈小匠新晉兒童格斗機器人體驗樂園機靈小匠采用消費級格斗機器人產品“鋼騎機器人”和“人機一體”的動作體感操控技術，為4-12歲的兒童及家庭打造機器人競技體驗場景。作為新型的娛樂體育項目，機靈小匠既能鍛煉孩子四肢、手眼對于體育操控的協調性，又能培養孩子的電子競技策略思維，促進身體素質和運動能力得到全面提升。◎圖片來源：工匠社兒童服務：持續收縮，創新乏力兒童服務占比為兒童業態中最低，不足5%。自2020年至2021年Q1，兒童服務在典型城市購物中心內開關店比均小于1，呈現收縮態勢。兒童服務細分品類中：兒童理發為兒童服務中唯一上行品類，門店數量占比約3成，但發展仍處于初級階段，目前品牌集中度相對較低。兒童攝影、兒童書店、兒童醫療健康、兒童餐廳發展緩慢，頭部品牌地位穩固，小鬼當佳、Aerogia愛閱家、喜德仁少兒推拿、粒粒堡親子餐廳等門店數量遙遙領先同品類品牌，合計擁有近2成兒童服務門店份額。其它兒童服務如母嬰護理機構，開始布局購物中心。兒童服務新興品牌數量較少，創新乏力。其中，兒童餐廳、兒童理發占比合計近70%，以Twinkle耀童、NOKNOK、呆萌小兒郎專業兒童理發、gkids發展較好。數據顯示，中國0-14歲人口已近2.6億，兒童消費市場規模達到4.5萬億元。隨著三孩政策的進一步落地，兒童親子市場需求將會更加旺盛。科學、個性、輕松地養娃成為年輕一代父母的訴求，寶媽寶爸對于孩子的成長選擇愈發高端和個性化。購物中心應該充分挖掘“家庭型消費”，長線布局兒童親子業態，引進更新潮、更具發展潛力的兒童親子體驗，構建家庭客群全產業消費鏈條，發揮陪同效應，撬動整體業績增長。需注意的是，兒童親子業態未來還將迎來新一輪混戰，內容、服務的創新升級、跨界聯動、數字化運營等都將為兒童親子業態賦能。

關鍵字標籤：新莊通水管推薦