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原標題：改變大家對假發的認識才能帶來更多的購買力楊晟華（重慶恒屹德實業有限公司總經理）相對于“假發”的稱謂，我更喜歡將其稱為“發制品”。因為一個“假”字，就能毀掉聽者所有關于“時尚”、“健康”、“美貌”的聯想。國內的發制品企業面臨著“內憂外患”：憂的是原材料成本和加工成本日漸攀升，患的是進入國外市場的競爭壓力越來越大。在此情形下，對新興市場的開拓甚至比對傳統市場的維護顯得更為重要。非洲市場和中國國內市場是國內發制品企業的“原始荒原”。因為非洲人發質普遍欠佳，發制品非洲市場將長期呈剛性增長趨勢，所以無論是從競爭的激烈程度還是從出口金額來看，非洲市場對國內發制品企業都充滿了巨大的誘惑。中國人口約占全球人口的1/5，龐大的人口數量意味著巨大的消費潛力。應首先改變中國人對“假發”、“發制品”的種種錯誤觀念。隨著中國經濟水平的發展、人民生活水平的提高，中國人對于時尚的觸角也逐漸張開。但從對假發的認識上來說，更多的人認為“假發”、“發制品”只是生理缺陷的“遮羞布”。其實發制品的出現，讓更多的人在彰顯個性、實現時尚造型的同時，減少了燙染頭發所帶來的危害。我認為國內發制品行業，應著力于戰略定位，樹立全新的觀念，去引導需求，為此需要投放更多強調發制品“健康”、“時尚”內涵的宣傳品，促進全民消費意識的改變。消費的意識變了，消費的環境才能改變，消費的欲望才能爆發出來，從而帶來更多的購買力。傳統發制品企業的電商化也是一種行業趨勢。在新商業文明中，傳統發制品企業是否能在當中占據一個重要角色，取決于其對電子商務的敏銳度和器重度。

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