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　　中國經濟網北京8月11日訊（記者魏金金）近日，在由文化部財政部主辦、中央文化管理干部管理學院承辦的“2015年文化產業創業創意人才扶持計劃”第五、六期培訓期間，中央美院博士、《設計管理》雜志主編海軍做客專題講座。期間，就“品牌在視覺傳達中的運用”共同與大家分析探討。　　海軍圖片來源于網絡　　海軍在現場談到，從產品服務到視覺、消費這樣一系列的全面體驗過程，前端的用戶體驗，70%是通過視覺來完成，30%是通過服務交互的完成，這也就是為什麼視覺在平面設計里面擁有如此重要位置的原因。　　據中國經濟網文化產業頻道記者了解，對于創作者而言，直覺在很大程度上能夠影響到創作才能的發揮和創意策略的制定。客觀來講，直覺是一種不遵循嚴格邏輯規則的思維方法，具有跳躍性、非規范性、非模式化的特征，思維過程也充滿不穩定性。對此，海軍談到，“所有做策略的，其中最難就是洞察力，這和學什麼沒有關系，跟人本身的直覺有關系。我常常講直覺不是天賦，直覺是你長時間獲取的一種經驗，當你面臨一個新東西時的快速反應，而這決不是天賦。所以，直覺就是基于你的經驗和能力對某個事情快速作出反應”。　　海軍談到，隨著時代已經改變，品牌在商業運營中開始表現出其非凡的影響力。今后企業未來的發展業也開始越來越以品牌價值創新為導向，認真思考品牌該如何滿足消費者的需求。對此，海軍認為，“品牌的核心是什麼？答案就是聲譽。聲譽，即要在人們的腦海中占有一席之地，同理品牌也必須努力經營出一個能夠引發共鳴的核心概念”，這也就是我們通常說談到的“好牌子”的概念。自媒體時代，打造品牌自身的媒介屬性尤為重要，而在這個過程中，就愈加凸顯了視覺設計的重要性，“當一個時代的用戶都已經變成媒介了，你的產品和品牌還沒有媒介的屬性，一定有問題的。所以，這就是我們要做媒介化策略的原因，不是因為我們要這樣做，而是因為用戶本身已經是媒介了。用戶要轉發一些信息，甚至你的品牌已經被用戶轉發了，所以就要有一種溝通的方式。在這種新的方式之中，我們要做的就是信息設計。信息設計首先是對于信息結構和本身的設計，其次是信息可視化的設計。在美國有專門做信息可視化工具的公司，為什麼？因為信息要流通，一定要以可視化的方式呈現，然后才能形成高效、精準、高品質的視覺質量。所以，這也是我們現在要面對和探索的一種新的品牌構建的可能性”。　　與此同時，海軍還提到目前品牌構建很重要的一個趨勢就是大家對于關系的理解在逐漸發生改變。從事品牌的設計師、工作者或者品牌的推動者，都在越來越強調關系。這也反映出業界范圍內，服務、產品與用戶之間對于在如何關系構建方面開始有了新的嘗試，“互聯網為什麼強調用戶體驗、強調交互設計，因為交互、用戶體驗都是強調關系”。據中國經濟網文化產業頻道記者了解，相對以往，品牌構架的另一個趨勢，就是大家開始逐漸采用更多、更積極的方式來利用人的弱點，包括恐慌、從眾、懷舊、喜歡性感、崇拜明星等等去進行品牌運營。　　海軍在現場強調，無論是做用戶分析、市場分析，還是做品牌，作為設計師都應該主動將品牌放在市場體系的運營發展中去，“做整個運營發展過程，我們只有兩個東西：一是‘噪音’，另一種是‘信號’，你的品牌給用戶的噪音還是信號，這取決于你的信息是否清晰”。海軍坦言，在這個信息過度冗余的時代，很多東西基本上都是噪音，有效的信息很少，做真正有價值的品牌創新尤為重要，“因為你洞察不到真實的用戶、真實的市場，洞察不到真實的傳播環境，最后只能以模糊、不清晰的方式呈現你自己。所以很多品牌傳播基本都是做了很多噪音的工作，而并沒有真正形成一種信號，這其實是非常重要的細節”。　　講座最后，海軍表示，品牌設計最核心的目的其實是要講出用戶的渴望，通過這種積極的渴望表達，去刺激用戶維護某一個價值或者我們所要推崇、倡導的價值。　　

關鍵字標籤：奇創形象策略-品牌設計