文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://finance.ifeng.com/a/20180906/16490218_0.shtml"

中商情報網訊：2018年8月31日-可口可樂公司今天宣布達成收購咖世家有限公司（CostaLimited）的最終協議。此次從其母公司韋博得集團（WhitbreadPLC）收購咖世家的估價為51億美元。該收購將為可口可樂公司帶來遍布歐洲、亞太、中東和非洲的強大咖啡業務平臺，及巨大的發展潛力。咖世家（Costa）于1971年在倫敦成立，目前已發展成為一個全球領先的咖啡品牌。咖世家的運營包括一個領先的品牌、近4000家門店以及經過嚴格培訓的咖啡師、咖啡自販機業務、家用咖啡業務，和全球領先的咖啡烘焙業務。咖世家在英國處于領先地位，并在中國及其它市場保持持續的門店業務發展。而在中國市場，Costa擁有400多家門店，是唯一可以和星巴克相抗衡、第二大國際咖啡連鎖品牌，按照該公司先前的計劃，中國咖啡店的數量將在2022年達到1200家。可口可樂系統的強大客戶網絡，將為咖世家帶來極具潛力的多形式業務發展。數據顯示，在截至2018年3月1日的2018財年，Costa咖啡的營收為13億英鎊（17億美元），息稅前利潤為2.38億英鎊（3.12億美元）。可口可樂公司是一家全品類飲料公司，在全球200多個國家和地區提供500多個品牌的飲料。對于可口可樂來說，此項預期收購為其增加了可不斷擴容的咖啡業務平臺，以及在咖啡這個快速增長的時尚飲品類別的專業知識和市場洞察。在可口可樂的全品類飲料戰略中，熱飲是為數不多的一個尚未有全球品牌的部分。收購咖世家將讓其可擁有強大的咖啡平臺，以深入熱飲市場。交易明細本次交易的收購價格為39億英鎊，約合51億美元。可口可樂公司將獲得韋博得集團全資子公司咖世家（CostaLimited）的所有已發行和流通的股票，該子公司包括了咖世家目前所有運營業務。韋博得集團計劃在10月中旬就此項交易尋求股東審批。此外，該交易還需獲得監管部門批準并滿足交易的標準條件，包括歐盟與中國的反壟斷審批等。該收購預計將在2019年上半年完成。可口可樂預計，在不考慮收購會計處理的影響的情況下，該交易在首年即將為公司帶來小幅增長。在2018年第一季度（截至2018年3月1日），咖世家的營收和稅息折舊及攤銷前利潤分別達到了13億英鎊和2.38億英鎊，約合美元分別為17億和3.12億。由于可口可樂公司預計該交易將于2019年上半年完成，因此對2018年的業績展望將不做調整。公司長期發展目標也將保持不變。可口可樂公司將在2018年第四季度的財報發布會上就公司整體業績展望分享更多信息。可口可樂公司作為全球知名的碳酸飲料企業，和百事可樂一起占據了我國碳酸飲料市場80%的市場份額，是不可爭議的碳酸飲料龍頭企業。那么作為碳酸行業老大，可口可樂為何會收購咖世家深入布局咖啡市場呢？本文分析了此次收購背后的三大因素：1.公司自身經營業績連續下滑；2.碳酸飲料市場下行；3.咖啡市場高速發展。一、可口可樂業績連續5年下滑近年來隨著消費者健康意識的不斷提高，碳酸飲料市場開始走下坡路。數據顯示，2013-2017年可口可樂營業收入不斷下滑，到2017年公司的營業收入和凈利潤更是跌至五年最低點，當年凈利潤僅有12.48億元，同比暴降81%。到2018年上半年凈利潤有所回升，可口可樂上半年實現凈收入165.53億美元，同比下滑12%，同期歸屬于上市公司股東的凈利潤為36.84億美元，同比增長44%。可口可樂在2018年更注重利潤的上漲，例如零度可樂等產品實現帶動作用，純凈水和運動飲料業務也實現增長。另外，可口可樂第二季度的有機銷售額同比增長了5%，這表明可口可樂表示正在努力對其裝瓶業務進行重新特許經營。數據來源：中商產業研究院整理二、碳酸飲料市場下行：產量走低銷量萎縮隨著人們對健康關注度的增加，碳酸飲料市場一直處于劣勢。而消費升級，使得碳酸飲料高糖高熱量讓許多追求健康的消費者望而卻步。碳酸飲料產量走低碳酸飲料分為果汁型、果味型、可樂型、低熱量型、其他型等，常見的品牌有：可樂、雪碧、芬達、七喜、美年達等。碳酸飲料能產生泡沫和刺激味道的二氧化碳，喝下之后產生一種令人愉快的味道，曾經深受80后、90后喜愛，碳酸飲料產量也一度節節攀升。數據顯示，我國碳酸飲料產量2014年達到巔峰，產量達到1811萬噸。但是自2014年后，我國碳酸飲料產量持續三年下跌，2017年碳酸飲料產量跌至1744萬噸。數據來源：中商產業研究院大數據庫碳酸飲料銷量萎縮20世紀可以說是屬于碳酸飲料的世紀，碳酸飲料風靡全球，在某種程度上來說更是代表了一種文化。但是隨著飲料行業更多健康飲品的出現以及消費升級的大背景下，碳酸飲料已經逐漸被替代，所有的碳酸飲料都正在經歷全球范圍內的銷量下滑。據統計，美國碳酸軟飲料銷量連續11年下跌，中國碳酸飲料市場也不容樂觀。2014年中國碳酸飲料銷量達到巔峰，逼近1800萬噸，此后碳酸飲料開始走下坡路，銷量持續下滑，2016年碳酸飲料銷量跌至1739萬噸。數據來源：中商產業研究院大數據庫三、咖啡產業呈上升趨勢咖啡消費量持續增長而與碳酸飲料市場下行趨勢相反的是，我國咖啡產業總體呈上升趨勢。咖啡是世界三大飲品之一，與可可、茶同為流行于世界的主要飲品。其含有豐富的蛋白質、粗纖維、粗脂肪、咖啡堿等。因其具有獨特的醇香口味和提神、興奮的作用，逐漸成為現代人不可缺少的日常飲品。咖啡在全球貿易中占據重要的地位，更是西方文化的象征之一。隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內咖啡消費。目前，中國咖啡市場正在進入一個高速發展的階段，因此這兩年各大咖啡品牌也在不斷通過加速開店、布局高端市場、強化咖啡供應鏈等方式，鞏固自身的市場地位。咖啡廳數量超14萬家，咖啡消費量持續增長中國咖啡行業的高速發展帶動了咖啡連鎖行業，例如咖啡店。據中商產業研究院數據顯示：近年來，我國咖啡廳數量增長增長十分迅速。2007年全國約有15906家咖啡廳，到2012年，快速增長到31794家，預計2018年中國咖啡廳數量突破14萬家。數據來源：中商產業研究院在中國咖啡消費量方面，2014-2018年中國咖啡市場消費量穩定增長。2014年咖啡消費總量為2077.14萬噸，同比增長34%；2017年消費總量為3480.95萬噸，同比增長29%。隨著中國咖啡市場的逐漸成熟，市場進入整合期，增速將有所下降。數據來源：中商產業研究院咖啡行業細分市場占比在咖啡連鎖領域，以上島咖啡為代表的本土咖啡企業憑借其先入優勢和渠道優勢在占據了可觀的市場份額。以星巴克為代表的外資品牌依靠其品牌形象和差異化的競爭策略后來居上，在“一線城市”和“意式咖啡”這個細分領域占據領先地位。近年來，一些新興咖啡連鎖品牌憑借精準的市場定位和獨樹一幟的經營模式逐漸打破了星巴克及上島咖啡對市場的壟斷地位，帶動連鎖咖啡市場朝著更多元化的方向發展。咖啡豆經過生豆處理，烘焙、萃取，烹煮等步驟變為一杯飲品，按照消費方式的不同，咖啡可分為速溶咖啡、即飲咖啡、現磨咖啡。從我國咖啡行業目前的細分市場來看，速溶咖啡霸占中國咖啡市場。據數據顯示，速溶咖啡市場占比高達71.8%；其次為現磨咖啡，市場占比為18.1%，其后為即飲咖啡，市場占比為10.1%。數據來源：中商產業研究院中國咖啡市場發展前景可期據倫敦國際咖啡組織統計，與全球平均2%的增速相比，中國的咖啡消費正在以每年15%的驚人速度增長。預計到2025年，中國將成長為1萬億元的巨型咖啡消費帝國。隨著國內消費者對咖啡好感度不斷提升，我國的咖啡市場呈現出巨大的潛力，在近十年內將有長足發展。綜合以上三大因素，不難理解此次可口可樂收購咖世家的交易是強強聯合實現雙贏的局面。一方面收購熱飲，也完成了可口可樂在飲料市場的完整布局。可口可樂也能更深入發展咖啡市場業務，進行多元化經營，從而一定程度上彌補在碳酸飲料市場的下行。而另一方面對于咖世家而言，由于近期咖啡豆成本上升，英鎊下跌、人力成本上升。加上英國脫歐，后續影響可能會持續較長時間，Costa在英國本土運營問題十分嚴重。另外Costa在英國本土市場門店相當密集，本土市場飽和，門店客流量也在流失，導致同店銷售額增長放緩、利潤下跌。數據顯示，Costa咖啡去年的同店銷售額僅增長了1.2%，第一季度的同店銷售額同比下滑了2%。通過加入可口可樂借助其強大客戶網絡，將為咖世家帶來極具潛力的多形式業務發展。以上數據及資料來源于中商產業研究院發布的《2018-2023年中國咖啡行業市場前景研究報告》。

關鍵字標籤：bubble tea Shake equipment