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[億歐導讀]今年3月，教育部發文稱，我國2017年出國留學人數首次突破60萬，達到60.84萬人，較上年同比增長11.19%。圖片來自“123rf.com.cn”【編者按】一直以來，留學是教育行業中一大熱門賽道，隨著經濟的發展，留學人數越來越多，開始向低齡化方向發展。那么，哪些留學機構處于頭部地位呢？本文從品牌知名度，公司規模、廣告投放等方面對國內幾家留學機構，如新東方前途出國、尚德機構、金吉列等進行了比較，做詳細分析。本文發于藍鯨教育，經億歐編輯，供行業人士參考。今年3月，教育部發文稱，我國2017年出國留學人數首次突破60萬，達到60.84萬人，較上年同比增長11.19%。改革開放至今，僅40年間，各類出國留學人員累計已達519.49萬人，目前仍有145.41萬人正在國外進行相關階段的學習和研究。教育部數據顯示，2017年的60萬留學生中，自費留學共有54.13萬人，占出國留學總人數的88.97%。據浙商證券2016年公布的研報稱，在方式的選擇上，自費留學生中選擇傳統線下留學機構的人數占比達到60%左右。眾所周知，在留學的申請過程中，涉及到學校選擇、簽證準備、文書撰寫、離境培訓等繁瑣的流程，將這些工作交由留學機構代理，確實可以提高效率。據浙商證券調查顯示，在選擇中介留學的用戶中，有85.15%是為了節約申請時間，有61.52%的用戶看重中介提供更準確的信息，有53.33%的用戶看重中介的專業經驗。而在中介機構的選擇上，用戶的傾向也比較集中，41.52%的用戶看重資質，43.94%的用戶更在意口碑，中介規模的重要性占比26.97%，知名度占比26.06%。綜上，藍鯨教育將根據品牌知名度，公司規模、廣告投放等情況，對目前主流的中介機構進行了梳理。新東方前途出國作為老牌的語陪機構，即使其重心業務放在K12上，但是其多年積攢下的口碑、師資等方面資源，使其在留學方面擁有較強的知名度。據亞馬遜旗下網站排名統計平臺Alexa顯示，新東方近三個月的日平均UV為102萬次，按其1.3%的頁面訪問比例來看，其單日UV數在1.32萬次左右，人均頁面瀏覽量為2.59，留學頁面在其所有的頁面中排第11位。根據中信銀行16年發布的《留學中介機構評價指數白皮書》(簡稱：白皮書)中給出的評估數據來看，新東方前途的知名度為58%，遠高于其他中介機構。據公開數據顯示，新東方前途出國成立于1996年。2004年獲得了教育部、公安部和國家工商行政管理局批準的自費留學中介資格認證。據教育涉外監管信息網披露，其旗下擁有中介資格認證的機構共11家，其中北京、上海、青島、新疆等地分公司認證已經過期。官網顯示，其旗下共擁有40余家分公司、顧問千余人、學生年輸出人數近萬人。據梅花網數據顯示，2018年1月份，其在合肥晚報投放廣告，刊例價8.53萬元;2018年3月至9月間共計投放戶外廣告89條，可見其在廣告宣傳上的投放力度較大。啟德教育根據公開數據顯示，啟德教育成立于2000年。2002年獲得了教育部、公安部和國家工商行政管理局批準的自費留學中介資格認證。2005年，隨著國內地區經營限制被打破，啟德教育開始向二三線城市擴張。據Alexa數據顯示，啟德教育近三個月的日平均UV為4.16萬次，根據《白皮書》中給出的數據來看，啟德留學的知名度為35%，僅次于新東方。從企業規模上看，官方數據顯示，其擁有員工超過3500名，在全國27個城市設立分公司及辦事處，在波士頓、溫哥華等七個海外城市設立海外辦公室。據教育涉外監管信息網披露，其旗下擁有中介資格認證的子公司共9家，其中山東、廣東、重慶、長沙等分公司認證已經過期。據梅花網數據顯示，2018年以來，啟德留學在新浪微博、今日頭條等平臺共做過8次信息流廣告;在報刊上共投放廣告13條，刊例價值約等于78萬元。金吉列金吉列官方數據顯示，其成立于1999年，隸屬于北京金吉列企業集團。其2000年獲得了教育部、公安部和國家工商行政管理局的首批自費留學中介資格認證。目前員工總數2600余人，在海內外設有52家直營分、子公司。其官方網站指出，其目前擁有24個國家和地區2300余所合作院校。中信銀行發布的《白皮書》指出，其知名度為30%，緊跟在啟德留學之后。根據Alexa網站顯示，金吉列近三個月的日平均UV為4.8萬次，略高于啟德教育。在廣告投放方面，梅花網數據顯示，金吉列于2018年2、3月間，在齊魯晚報共投放廣告兩次，刊例價14.93萬元。2018年以來，共計投放戶外廣告30次，網絡廣告74次。金吉列在網絡廣告的投放力度上，遠高于新東方前途出國和啟德教育，但是從其頁面瀏覽量來看，并沒有太大幅度的增長。其廣告的效果到底如何，目前尚不得而知。澳際教育據悉，澳際教育成立于1990年，其1999年成立了北京澳際教育咨詢有限公司，開始承辦留學業務。目前，其旗下擁有6類產品、33家分公司。其顧問與導師人數總計2100余人。根據中信銀行發布的《白皮書》指出，其公司知名度占比26%，排名第五。根據Alexa網站顯示,澳際教育近三個月來的網站單日UV達到6.08萬，單從網站流量來看，高于啟德教育與金吉列等。其在廣告投放方面的發力似乎并不大，在平面媒體的投放僅有2月份投放于環球時報一例，刊例價4.8萬元左右。相比較而言，其在網絡廣告的投放占比相對較大，但其總量僅為9條，不足金吉列投放總量的八分之一。新通教育據公開信息顯示，新通教育于1996年成立于杭州，其注冊資本為600萬元，據Alexa數據顯示，啟德教育近三個月的日平均UV為3.8萬次。官網數據顯示，其目前擁有教職員工1500余人，在全球的分支機構共有30余家。據教育涉外監管信息網披露，其旗下擁有中介資格認證公司為浙江新通留學有限公司、浙江新通留學有限公司重慶分公司，兩家公司的中介資格均已到期。據梅花網數據顯示，2018年以來，新通教育在今日頭條投放的形象宣傳廣告達到64條;在戶外投放廣告達32條，其投放地區相對集中在杭州的杭大路、朝暉路、天目山路等地，從其廣告投放可見，新通教育雖然已是全國性機構，但其對杭州的重視程度，似乎高于其他地區。相關推薦：AI+教育第一股，財報不太“流利”的英語流利說今日上市國際班，那些沒來得及出國就掉坑的套路，你造嗎？“留學不分前中后”，ACEE打造一站式低齡留學服務本文已標注來源和出處，版權歸原作者所有，如有侵權，請聯系我們。

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